ALIERTA EN TELEFÓNICA

Hoy ha salido la noticia de que Telefónica ha perdido en los últimos cuatro meses, 930.000 líneas.Casi nada. 1 millón en un tercio de año.
Pero sinceramente, a esta empresa no le puede quedar otro camino si su presidente es este señor:
(Por favor, ved el vídeo con las etiquetas de Youtube activadas)



Para ayudarlos en el entierro, aquí tenéis las webs de la mejor competencia: Pepephone y Symio.

PUBLICIDAD CROSS OVER (PARTE 2)

(esta entrada es la continuación de Publicidad Cross Over Parte 1)

¿Por qué razón me iba a interesar a mí, que me estoy gastando tropecientos euros en 10 segundos saliendo en televisión, mencionar a otra empresa, que encima es mi competencia directa?

Pues hay bastantes motivos. Pero la mejor explicación es el ejemplo gráfico:

Si tú eres jugador del Madrid, y haces un comentario sobre un jugador del Barcelona, estás haciendo publicidad al otro. Pero cuando el otro te contesta, este ya te está haciendo publicidad (gratis esta vez) a tí. Y aún sin contestarte directamente, la prensa deportiva del rival se hace eco de tus comentarios, dado que influyen dentro de su foco de interés.

Esto, a diferente escala y de forma más compleja, es lo que sucede cuando a Audi se le ocurre no sólo mencionar a una marca, sino a tres: Mercedes, BMW y Lexus. (¿Triple publicidad indirecta?) El siguiente anuncio acaba con esta frase: More people are leaving BMW, Mercedes and Lexus for Audi than ever before. (Más gente que nunca está abandonando BMW, Mercedes y Lexus por Audi).



Estamos ya en la década de los '00. Adweek otorga el premio a campaña publicitaria de la década. ¿A quién? Pues desgraciadamente (para la variedad) tengo que informar de que se le otorgó a Apple por sus anuncios Mac versus Pc.

En estos anuncios dos actores, en una supuesta interpretación de cada sistema operativo, dialogaban y hacían chascarrillos sobre lo bueno (del Mac) y lo malo (del Windows). Casi todos están traducidos al castellano en el siguiente vídeo. Esta campaña es la definición perfecta de la publicidad cross over:



En el próximo post trataré las dos campañas que usan este sistema en la actualidad.

ALUCINANTE

Debido a inexplicables problemas técnicos por parte de Blogger, es imposible editar una entrada desde mi blog con más de un vídeo (a veces incluso con sólo un vídeo, como este post, me da quebraderos de cabeza). Así que estoy posponiendo la siguiente entrega de "publicidad cross over" hasta que se solucione, o me canse y decida abandonar Blogspot para irme a Wordpress. Mientras tratamos esto el servicio técnico y yo, dejo aquí un vídeo alucinante:

PUBLICIDAD CROSS OVER (PARTE 1)

Se define como "Cross Over" al hecho de que en un formato (normalmente audiovisual) converjan diferentes marcas. Suelen ser personajes de dos series de televisión distintas, que aparecen en un mismo episodio. Como ejemplo están los casos de CSI en los que trabajaban juntos los policías de Las Vegas con los de Miami. En los comics hay mucho crossover, como cuando Spiderman ayuda a los X-Men a salvar el mundo.

Digamos que este término se acuñó siempre que se cruzaban "marcas" de la misma "casa". Iron Man y Hulk son superhéroes franquicia de Marvel. Es decir, que todos tienen el mismo dueño. Pero resulta que el tema que trato aquí, la publicidad, no comparte la característica de que pertenezcan a la misma casa.

Recordemos hace diez años. Un anuncio de Don Simón. En él, una voz grave en off, comentaba por qué era Don Simón tan bueno, comparándolo con Minute Maid, y explicando como este último venía con pulpa. Siempre es arriesgado (por posibles demandas) hablar de un competidor (destacando los puntos flacos), pero si te limitas a narrar hechos indiscutibles, puedes llevarlo a cabo sin miedo. Había varias versiones, incluso comparándolo con otras marcas, como Granini. Aquí un ejemplo:



Ahora que ya está definida la publicidad cross over, tanto este post como los de los próximos días, hablarán sobre el nacimiento, desarrollo y momento actual de este modelo de arriesgada promoción.

¿Qué empresa os viene a la cabeza como posible multinacional que llevó a niveles mundiales este modelo de publicidad? Nos remontamos 30 años y encontramos a Apple. Era una compañía juguetona que vendía eso, "que atacaba a las grandes". IBM fue siempre su gran objetivo, y podréis ver como insinúan que IBM es el Gran Hermano en este anuncio, o como IBM son los nazis en este otro (donde Steve Jobs hace de Roosevelt).

Pero el realmente impactante, y que había sido olvidado en hemerotecas, es el siguiente. Un anuncio largo, donde usan la música y la idea de los cazafantasmas ("ghostbusters" en inglés), cambiando "ghosts" (fantasmas) por "blue", para insinuar que los fantasmas eran IBM. Es más, el logo que utilizan para "blue" (azul) es el de IBM. Un anuncio para la historia:
(como detalle: hacen cameos los dos fundadores, Steve Wozniak y Steve Jobs)